整合营销知识分享:整合营销的特点

  ①在整合营销传播中,消费者处于核心地位。

  ②对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。

  ③整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

  研究消费者

  要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据,相信消费者"行为"资讯比起其他资料如"态度与意想" 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动,因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中,可以将消费者分为三类:对本品牌的忠诚消费者;他品牌的忠诚消费者和游离不定的消费者。

  整合营销知识分享:整合营销的特点

  整合营销知识分享:指导原则:

  1 。成为以客户为中心的组织。消费者和客户是营销整合的中 心,因为他们是唯一可以让公司赚钱的人或团体。在以客户为中心 的公司里,公司的主要任务是服务并满足客户,所有员工同心协力 提供最好的产品和服务。

  2。 采用由外而内的规划。 客户至上的原则要求企业以客户或 潜在客户为中心建立运作制度,从预算与规划、运营、传输到绩 效评估。

  整合营销知识分享:市场定位

  首先要了解品牌在消费者心目中的具体位置,再根据市场的竞争形势来判定品牌如何取得竞争优势,对品牌有了正确的认识,才能制定出品牌发展的明确目标,规划品牌发展之路。品牌的市场定位关键在于品牌在消费者心目中的位置和品牌的优势。

  整合营销推广企业需根据市场竞争情况对品牌进行定位,强化品牌在消费者心目中的地位,尽量取得消费者心目中的品牌排行榜位。

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